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南都訊 記者梅雪卿 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，實(shí)體店是否會(huì)消亡？昨日在廣州召開的一場(chǎng)論壇上，廣東省孕嬰童用品協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人直言：“電商是大的趨勢(shì)，但實(shí)體店也不會(huì)消亡。”該負(fù)責(zé)人坦言，互聯(lián)網(wǎng)思維不能“大躍進(jìn)”，并提醒行業(yè)企業(yè)稱：“當(dāng)一種業(yè)態(tài)尚未成熟，企業(yè)不能孤注一擲。”
差異化發(fā)展應(yīng)對(duì)行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩
昨日下午，中國(guó)孕嬰童健康產(chǎn)業(yè)高峰論壇在廣州召開，來(lái)自全國(guó)近百家孕嬰童企業(yè)匯聚一堂。廣東省孕嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳新華在主題發(fā)言中直言，行業(yè)的盲目發(fā)展導(dǎo)致了產(chǎn)能過(guò)剩，產(chǎn)生了“行業(yè)快速發(fā)展，但很多企業(yè)賺不到錢”的現(xiàn)象。
“行業(yè)排名前十的品牌集中度不斷提升，留給后進(jìn)品牌的發(fā)展空間越來(lái)越小，但新品牌又在不斷增加，市場(chǎng)不斷被瓜分。”陳新華坦言，過(guò)去十年是產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的十年，涌現(xiàn)了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的品牌。以奶粉盒紙尿褲為例，大多數(shù)品牌都是近五年涌現(xiàn)的，而且以代工居多。
面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的行業(yè)，企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)？陳新華支招道：“在產(chǎn)能過(guò)剩時(shí)，差異化更為重要，不只是概念、品質(zhì)的差異化，還可以是文化、地域的差異化。”她舉例稱，國(guó)內(nèi)進(jìn)口奶粉對(duì)以新西蘭、澳大利亞的為主，但有一家國(guó)內(nèi)企業(yè)引進(jìn)了法國(guó)奶粉，通過(guò)這一差異化手段取得了市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可。
有企業(yè)盲目投入互聯(lián)網(wǎng)而破產(chǎn)
“互聯(lián)網(wǎng)+”成為近段時(shí)間來(lái)的熱詞，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，很多企業(yè)選擇全面轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)。昨日的論壇上，陳新華特別指出，相關(guān)報(bào)告顯示，中國(guó)孕嬰童行業(yè)去年的消費(fèi)額巨大，讓很多人雄心勃勃，希望“走捷徑、賺快錢”。
“現(xiàn)如今是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，B2B、微商等模式大量涌現(xiàn)，有些企業(yè)將大量資金投入尚未成熟的這一領(lǐng)域，而忽略了原有的渠道，使得原有渠道走下坡路，這很可能撿了芝麻丟了西瓜。”陳新華舉例稱，有一家廣東知名的孕嬰童企業(yè)，因把大量資金投入網(wǎng)絡(luò)渠道，渠道商恐慌，資金鏈斷裂，導(dǎo)致企業(yè)無(wú)法經(jīng)營(yíng)下去。
“電商是大的趨勢(shì)，實(shí)體店也不會(huì)消亡。一定是線上與線下地聯(lián)動(dòng)，O2O才是潮流趨勢(shì)。”陳新華認(rèn)為，當(dāng)一種業(yè)態(tài)尚未成熟，企業(yè)不能孤注一擲，但可以做一些探索性的嘗試，為未來(lái)練兵。“健康的生態(tài)，一定是要可持續(xù)性的，行業(yè)企業(yè)要學(xué)會(huì)多條腿走路。”
