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玩具制造業(yè):在冬天尋找取暖之道

對(duì)于玩具工廠來(lái)說(shuō),銷量的增長(zhǎng)幅度完全無(wú)法與此前幾年相比較。

對(duì)深圳而言,今年略顯不平凡,國(guó)際市場(chǎng)從年初開(kāi)始萎靡,程度甚至超過(guò)2008年金融風(fēng)暴,這讓外向經(jīng)濟(jì)依賴程度較高的深圳,經(jīng)受了“保增長(zhǎng)”的巨大壓力。曲折波動(dòng)的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)背后,是數(shù)以萬(wàn)計(jì)企業(yè)艱難過(guò)冬的真實(shí)寫照。歲末年終,筆者將關(guān)注的目光投向制造業(yè),試圖通過(guò)講述三個(gè)中小型企業(yè)的故事,完整呈現(xiàn)深圳經(jīng)濟(jì)這一年的變化,反映底層企業(yè)最迫切的訴求。

選擇制造業(yè),因?yàn)樗腔A(chǔ)性產(chǎn)業(yè),也是變化的源頭,而中小企業(yè)是深圳制造的主力軍。我們選擇的三家企業(yè),既包括一般加工企業(yè)、剛剛轉(zhuǎn)型的企業(yè)、又有具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的制造業(yè)。走進(jìn)他們,去體會(huì)萬(wàn)千制造企業(yè)的冷暖,也為關(guān)注中小企業(yè)命運(yùn)的主政者、研究者、觀察者,提供第一手的信息,并從中尋找和發(fā)現(xiàn)價(jià)值。

圣誕節(jié)像機(jī)器貓的任意門,在準(zhǔn)點(diǎn)開(kāi)啟的瞬間,將人們帶回到童話一般的世界。大街小巷被玩偶、燈光、圣誕樹(shù)鋪滿,溫暖著城市空間和人們的心靈,每一個(gè)人在玩偶身上尋找到童真和樂(lè)趣,卻不曾想象到在這些可愛(ài)和溫馨的玩偶背后,玩具工廠們所面臨的寒冷和窘困。

國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)衰敗、人民幣升值、原材料上漲、人力成本上升……層層重壓之下,深圳這個(gè)“全世界的玩具工廠”步履艱難。

深圳市玩具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬澤光認(rèn)為,一直以出口為主的深圳玩具正站在拓展內(nèi)銷市場(chǎng)的新起點(diǎn),這不僅是轉(zhuǎn)型升級(jí)之路,也是尋回港深玩具歷史地位和影響力的重要途徑。“必須走品牌之路,在文化創(chuàng)意中找一條新路。”

在城市積極轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的今天,傳統(tǒng)加工制造或許不再受寵。面對(duì)尷尬境地,以文化創(chuàng)意及玩具設(shè)計(jì)為支撐的內(nèi)銷品牌潛力已有顯現(xiàn),勵(lì)展華博展覽(深圳)有限公司董事長(zhǎng)蔣承文表示,從玩具禮品展會(huì)的實(shí)際情況來(lái)看,積極轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場(chǎng)建立品牌的玩具企業(yè)在今年受到市場(chǎng)大環(huán)境的影響明顯較小,同時(shí),品牌玩具還具有較高的附加值。

令人欣喜的是,眾多的玩具廠大都已經(jīng)主動(dòng)打造自己的玩具品牌。

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