雖然全球一些主要經(jīng)濟(jì)體正處于低出生率時期，但最新研究表明，我國嬰兒用品產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，五年來產(chǎn)業(yè)規(guī)模成倍增長。
調(diào)查顯示，產(chǎn)品名稱中包含“寶貝”“寶寶”兩詞的新家用產(chǎn)品在2008年~2012年增長了80%，2008年共發(fā)布了180個新產(chǎn)品，2012年則為330個左右。
在2012年全球新推出的嬰兒家用產(chǎn)品中，中國制造一路領(lǐng)先，占到總額的24%，緊隨其后的是泰國，占10%，美國7%，巴西6%，南非5%。而2012年一半專門針對嬰兒的新型家用產(chǎn)品也是在亞太地區(qū)推出的，歐洲為19%，北美則為10%。
家用產(chǎn)品企業(yè)紛紛在新興國家擴(kuò)大商務(wù)領(lǐng)域和市場占有規(guī)模，而這些市場特有的需求也推動家居類企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新。在中國、印度等國家，中產(chǎn)階層消費者的旺盛消費需求為嬰兒用品產(chǎn)業(yè)提供了更為廣闊的發(fā)展空間。
包括護(hù)發(fā)、護(hù)膚和防曬產(chǎn)品在內(nèi)的細(xì)分市場占嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品銷售總額的53%。由于嬰幼兒濕巾基礎(chǔ)市場份額較小和此類產(chǎn)品越來越受成人及嬰幼兒用戶青睞等原因，此細(xì)分市場的增長規(guī)模超過其他類別產(chǎn)品。嬰幼兒香皂和洗浴產(chǎn)品需要創(chuàng)新突破以促進(jìn)其市場的進(jìn)一步增長。
2011年，中國嬰幼兒護(hù)理品市場總值為38.37億元人民幣。英敏特預(yù)計到2017年，中國嬰幼兒護(hù)理品市場將增長約53%，銷售額將達(dá)到64.97億元人民幣。分析稱，新產(chǎn)品的推出，尤其是高端品牌的推陳出新使市場變得更加多元化，將作為催化劑增加消費者對產(chǎn)品的興趣，并推動市場向高端化發(fā)展。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品成分和配方是消費者購物時首要考慮的重要因素。這反映了市場的主要推動力為產(chǎn)品的安全性和質(zhì)量，而非價格。數(shù)據(jù)顯示，在購買之前會查看產(chǎn)品上列的成分信息的消費者占到84%，而愿意為質(zhì)量更好的產(chǎn)品支付更高的價格的消費者占到85%。由于消費者更傾向于尋求適合自己孩子年齡段的嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品，所以提供具有特定功效的產(chǎn)品就變得日益重要，有67%的消費者傾向于購買具有特定功能的嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品。
當(dāng)涉及到產(chǎn)品安全時，很高比率的家長會為他們的孩子挑選全天然成分和配方不含苛性化學(xué)成分的產(chǎn)品。30%的英國家長會為他們的寶寶選擇沒有不必要的化學(xué)成分的產(chǎn)品，51%美國消費者常常擔(dān)心他們所購買的嬰兒產(chǎn)品成分的安全性。
在中國，則有75%的消費者在購買嬰兒護(hù)理產(chǎn)品之前會在網(wǎng)絡(luò)上或從醫(yī)療保健專業(yè)人士處了解嬰兒產(chǎn)品或品牌的信息。此外，超過一半(56%)的消費者更傾向于購買外國的嬰兒護(hù)理產(chǎn)品，因為他們認(rèn)為這些比國內(nèi)產(chǎn)品更安全。
新興國家市場特有的需求正在推動家居類企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新。在中國和印度等國家，越來越多的中產(chǎn)階層消費者提供更多的發(fā)展?jié)摿Γ噍^于此，西方消費者資金拮據(jù)情況越來越嚴(yán)重，導(dǎo)致大多數(shù)停滯的銷售發(fā)生在家庭部門。
