雖然全球一些主要經(jīng)濟(jì)體正處于低出生率時(shí)期，但最新研究表明，我國(guó)嬰兒用品產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，五年來(lái)產(chǎn)業(yè)規(guī)模成倍增長(zhǎng)。
調(diào)查顯示，產(chǎn)品名稱(chēng)中包含“寶貝”“寶寶”兩詞的新家用產(chǎn)品在2008年~2012年增長(zhǎng)了80%，2008年共發(fā)布了180個(gè)新產(chǎn)品，2012年則為330個(gè)左右。
在2012年全球新推出的嬰兒家用產(chǎn)品中，中國(guó)制造一路領(lǐng)先，占到總額的24%，緊隨其后的是泰國(guó)，占10%，美國(guó)7%，巴西6%，南非5%。而2012年一半專(zhuān)門(mén)針對(duì)嬰兒的新型家用產(chǎn)品也是在亞太地區(qū)推出的，歐洲為19%，北美則為10%。
家用產(chǎn)品企業(yè)紛紛在新興國(guó)家擴(kuò)大商務(wù)領(lǐng)域和市場(chǎng)占有規(guī)模，而這些市場(chǎng)特有的需求也推動(dòng)家居類(lèi)企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新。在中國(guó)、印度等國(guó)家，中產(chǎn)階層消費(fèi)者的旺盛消費(fèi)需求為嬰兒用品產(chǎn)業(yè)提供了更為廣闊的發(fā)展空間。
包括護(hù)發(fā)、護(hù)膚和防曬產(chǎn)品在內(nèi)的細(xì)分市場(chǎng)占嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品銷(xiāo)售總額的53%。由于嬰幼兒濕巾基礎(chǔ)市場(chǎng)份額較小和此類(lèi)產(chǎn)品越來(lái)越受成人及嬰幼兒用戶(hù)青睞等原因，此細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)規(guī)模超過(guò)其他類(lèi)別產(chǎn)品。嬰幼兒香皂和洗浴產(chǎn)品需要?jiǎng)?chuàng)新突破以促進(jìn)其市場(chǎng)的進(jìn)一步增長(zhǎng)。
2011年，中國(guó)嬰幼兒護(hù)理品市場(chǎng)總值為38.37億元人民幣。英敏特預(yù)計(jì)到2017年，中國(guó)嬰幼兒護(hù)理品市場(chǎng)將增長(zhǎng)約53%，銷(xiāo)售額將達(dá)到64.97億元人民幣。分析稱(chēng)，新產(chǎn)品的推出，尤其是高端品牌的推陳出新使市場(chǎng)變得更加多元化，將作為催化劑增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣，并推動(dòng)市場(chǎng)向高端化發(fā)展。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品成分和配方是消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)首要考慮的重要因素。這反映了市場(chǎng)的主要推動(dòng)力為產(chǎn)品的安全性和質(zhì)量，而非價(jià)格。數(shù)據(jù)顯示，在購(gòu)買(mǎi)之前會(huì)查看產(chǎn)品上列的成分信息的消費(fèi)者占到84%，而愿意為質(zhì)量更好的產(chǎn)品支付更高的價(jià)格的消費(fèi)者占到85%。由于消費(fèi)者更傾向于尋求適合自己孩子年齡段的嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品，所以提供具有特定功效的產(chǎn)品就變得日益重要，有67%的消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)具有特定功能的嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品。
當(dāng)涉及到產(chǎn)品安全時(shí)，很高比率的家長(zhǎng)會(huì)為他們的孩子挑選全天然成分和配方不含苛性化學(xué)成分的產(chǎn)品。30%的英國(guó)家長(zhǎng)會(huì)為他們的寶寶選擇沒(méi)有不必要的化學(xué)成分的產(chǎn)品，51%美國(guó)消費(fèi)者常常擔(dān)心他們所購(gòu)買(mǎi)的嬰兒產(chǎn)品成分的安全性。
在中國(guó)，則有75%的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)嬰兒護(hù)理產(chǎn)品之前會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上或從醫(yī)療保健專(zhuān)業(yè)人士處了解嬰兒產(chǎn)品或品牌的信息。此外，超過(guò)一半(56%)的消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)外國(guó)的嬰兒護(hù)理產(chǎn)品，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這些比國(guó)內(nèi)產(chǎn)品更安全。
新興國(guó)家市場(chǎng)特有的需求正在推動(dòng)家居類(lèi)企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新。在中國(guó)和印度等國(guó)家，越來(lái)越多的中產(chǎn)階層消費(fèi)者提供更多的發(fā)展?jié)摿Γ噍^于此，西方消費(fèi)者資金拮據(jù)情況越來(lái)越嚴(yán)重，導(dǎo)致大多數(shù)停滯的銷(xiāo)售發(fā)生在家庭部門(mén)。
